Die Kampagne des Sucht- und Drogenbeauftragten, Burkhard Blienert, ist Teil der Bundesinitiative “Rauchfrei leben”, die vor anderthalb Jahren ins Leben gerufen wurde. Sie richtet sich vorrangig an langjährige Raucher:innen ab 40 Jahren.

Ohne Schockbilder oder den erhobenen Zeigefinger sondern vielmehr mit Empathie und kunstvollen Illustrationen sollen Raucher:innen zum Aufhören bewegt werden. In persönlich adressierten Briefen werden die Anlässe thematisiert, die Menschen zur Zigarette verführen: von der Party bis zum Stress über die morgendliche Kaffee-Kippe ist alles abgedeckt. Nicht maßregeln, sondern verstanden fühlen – das ist das Ziel.

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